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《廣告主的身份建構:曆史社交語用學視角》
作者:王雪玉  发布时间:2017/1/20  阅读次数:3066  字体大小: 【】 【】【
 

广告主的身份建构:历史社交語用学视角


作者簡介

      王雪玉,江蘇南通人。2013年畢業于南京大學外國語學院,獲外國語言學及應用語言學專業博士學位。現爲南通大學外國語學院副教授,高級英語教研室主任。主要從事語用學及文化話語研究。出版學術專著1部,參編國家規劃教材1部,在SSCI CSSCI等檢索期刊以及國內外其他期刊上發表論文30余篇,主持和主要參與國家社科基金、教育部人文社科基金、省高校哲學社科科學基金等多項。2015-2016年訪學美國科羅拉多大學傳播學院,合作導師爲話語與身份研究專家Karen Tracy教授。


內容概述

       《廣告主的身份建構:曆史社交語用學視角》是王雪玉博士在其博士论文基础上完成的一部学术著作,获得2014年度江蘇省留學基金項目以及2014年度江蘇省高校哲學社會科學基金項目資助,2016年由南京大學出版社出版。作者借鑒國外曆史社交語用學研究方法和路徑,在全球化視域下考察20世紀80年代至今國內報紙廣告中廣告主身份建構及話語策略的曆時變遷,闡釋不同社會發展時期社會、曆史、文化等語境對廣告主身份建構和話語使用的影響和制約。全書綜合運用文本分析、多模態分析、受衆調查等多種研究方法,對大量的報紙廣告實例進行了細致、深入的描寫、分析和闡釋,構建了適合分析話語及交際者身份變遷的曆史社交語用學框架,揭示了報紙廣告中話語、身份和曆史社交語境之間的互動關系。正如何自然教授和辛斌教授在封底評語中所述,本書的出版在很大程度上能“豐富社交語用學的研究內容,爲今後同類語篇的共時設計提供借鑒和參考”,也將“對國內社會科學和人文科學中的身份研究産生重要的推動作用”。本書同時也爲感興趣的讀者了解中國社會發展和話語變遷提供了很好的窗口。


目錄

序一   /1

序二   /1

前言   /1

第一章 绪论   /1

             1.1 研究对象   /3

             1.2 研究目标   /3

             1.3 研究意义   /7

             1.4 本书结构   /9

第二章 文献回顾   /10

             2.1 术语界定   /11

                           2.1.1 广告、广告主及广告受众   /11

                           2.1.2 身份及广告主身份   /14

             2.2 身份的话语建构研究   /16

                           2.2.1 社会建构主义哲学基础   /16

                           2.2.2 主要研究视角   /18

             2.3 广告话语中的语言、語用及身份研究   /27

                           2.3.1 广告话语中的语言结构研究   /27

                           2.3.2 廣告話語中的語用策略研究   /27

                           2.3.3 廣告話語中的身份研究   /35

             2.4 相关研究评述   /41

第三章 理论框架   /45

             3.1 话语和身份建构研究的历时性视角   /45

             3.2 话语和身份建构的具体分析框架   /49

                           3.2.1 研究前提:身份建构是一种語用努力   /51

                           3.2.2 研究维度一:身份建构的多样性   /54

                           3.2.3 研究维度二:身份建构的话语策略性   /56

                           3.2.4 研究维度三:身份建构的语境制约性   /59

             3.3 本研究的分析维度   /63

             3.4 本章小結

第四章 研究设计   /66

             4.1 研究问题   /66

             4.2 研究方法   /67

             4.3 语料收集   /68

                           4.3.1 语料来源及理据   /68

                           4.3.2 语料收集方法和程序   /70

             4.4 语料分析   /71

                           4.4.1 分析对象   /71

                           4.4.2 廣告主的身份判斷步驟

             4.5 本章小結   /76

第五章 广告主身份建构类型及其历时变迁   /78

             5.1 报纸广告中广告主的身份建构类型:定性分析   /78

                           5.1.1 无自我维度建构类广告的表现形式   /78

                           5.1.2 自我维度建构类广告中的身份类型   /80

             5.2 报纸广告中广告主身份建构的历时变迁   /100

                           5.2.1 日用品广告中广告主身份建构的历时变迁   /100

                           5.2.2 家电广告中广告主身份建构的历时变迁   /108

                           5.2.3 医药保健品广告中广告主身份建构的历时变迁   /116

                           5.2.4 三类广告中广告主身份建构情况比较   /123

             5.3 本章小結

第六章 广告主身份建构的话语策略及其历时变迁   /128

             6.1 广告主身份建构的话语策略及其内容总述   /130

             6.2 广告主的理性身份建构策略及其历时变迁   /130

                           6.2.1 命题内容层面策略及其历时变迁   /130

                           6.2.2 语篇结构层面策略及其历时变迁   /145

             6.3 广告主的感性身份建构策略及其历时变迁   /149

                           6.3.1 語用-语言层面策略及其历时变迁   /149

                           6.3.2 多模态策略及其历时变迁   /179

             6.4 本章小結   /185

第七章 语境的历时变迁对广告主身份建构的影响   /188

             7.1 20世紀80年代以来广告语境的历时变迁情况概述   /188

             7.2 社会文化语境变迁对广告主身份建构的影响   /191

                           7.2.1 社会经济政治发展对广告主身份建构的影响   /191

                           7.2.2 社会文化价值观念变迁对广告主身份建构的影响   /193

                           7.2.3 媒体环境变化对广告主身份建构的影响   /195

                           7.2.4 广告法律法规更迭对广告主身份建构的影响   /198

             7.3 社交情境语境变迁对广告主身份建构的影响   /200

                           7.3.1 受众身份变化对广告主身份建构的影响   /200

                           7.3.2 受众心理变化对广告主身份建构的影响   /208

             7.4 本章小結   /209   

第八章 结论   /211

             8.1 本研究的主要发现   /212

             8.2 本研究的主要贡献   /215

             8.3 研究的不足与未来研究展望   /218

                           8.3.1 研究的不足   /218

                           8.3.2 未来研究展望   /219

参考文献   /221     


專家評價

何自然(廣東外語外貿大學教授)

        “从历时社交語用学的角度研究身份建构是語用学领域为数不多的课题研究前沿。本著述的研究方法新颖、多样,从广告语篇在身份建构中所使用的語用策略以及所受的语境制约等方面进行历时性的分析,论证了广告语篇交际者在不同年代語用身份的变化,其成果丰富了社交語用学的研究内容,为今后同类语篇的共时设计提供了借鉴和参考。”


辛斌(南京師範大學教授)

       “自从语言研究将使用者纳入视野,身份便成了語用学研究无法回避的重要主体。本书作者借鉴国外历时社交語用学研究的方法和路径,在全球化视域下描述了不同社会历史时期广告主身份建构内容和话语策略的变化情况,并在此基础上阐述了社会、历史、文化等语境对广告主身份建构及话语使用的影响和制约。相信本书的出版将对国内社会科学和人文科学中的身份研究产生重要的推动作用。”

來源:南京大學出版社


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